vnsc威尼斯城官网奥迪(奥迪(Audi))中国跻身性子化定制市镇

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软件的不断创新,网络的普及,让世界各地包括中国和印度的人们可以通过因特网轻松实现自己的社会分工。新一波的全球化,正在抹平一切疆界,世界变平了,从小缩成了微小。近年来,橱柜行业逐渐走向专业化,并且渐渐分化为家居产业中相对较为独立的一个行业。

社会的精英阶层大多都拥有一辆豪车,也希望自己的座驾更具个性。最近,刘女士买了一辆宝马新5系,为了将自己的座驾装饰的更时尚、也更具个性,刘女士费了不少心思。首先是给爱车购置了一套全包围脚垫,垫上后备箱垫,使车内空间更整洁;同时升级了影音系统,提升了车内娱乐项目。经过一番装饰后,刘女士对自己的座驾很满意。

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软件的不断创新,网络的普及,让世界各地包括中国和印度的人们可以通过因特网轻松实现自己的社会分工。新一波的全球化,正在抹平一切疆界,世界变平了,从小缩成了微小。近年来,橱柜行业逐渐走向专业化,并且渐渐分化为家居产业中相对较为独立的一个行业。

近些年来,随着人们对汽车生活的追求不断提升,人们购买汽车已经不再局限于代步功能,为了享受更舒适更高级的汽车生活,人们会花费更多的时间和精力去打造汽车,点缀自己的汽车生活。而这一消费人群的个性化需求日趋强烈,他们希望区别于其他众多的高端人群,享受量身定制的个性化服务,体现自己的价值和社会身份。

日前,亚洲首家Audi City正式投入使用,落户于北京的Audi
City是奥迪在全球的第二家数字化城市展厅,首家Audi
City于2012年夏季奥运会前夕在伦敦开业。

整体橱柜的趋势更加明朗,同时,由于中国的橱柜行业起步较晚,品牌集中度低,目前的状况以及今后的发展趋势必将是若干个全国性主流品牌占据主要市场,区域性品牌形成补充,个性化趋势依然存在,差异化经营成为特征。将“大规模定制商务模式”定位为橱柜企业使命之一,是行业今后的努力方向。

这种个性化的定制热潮同样也席卷至汽车后市场行业,特别是个性化的汽车座垫。由于能够直接提高舒适度和生活品质,让年轻的车主们格外看重。大量的需求,由此也催生了汽车座垫定制服务的庞大市场。

Audi
City是集数字化产品展示和个性化定制服务为一体的数字城市展厅,北京Audi
City的开业,代表奥迪在中国进入个性化定制服务市场,这也将极大地提升奥迪的品牌尊贵度。

家具业进入个性化的e时代

然而,目前国内的汽车座垫仍旧以完全通用型和半通用型坐垫为主,产品同质化严重。据记者了解,市场上出现的汽车座垫都只是以实用、简单为主,设计的款式都是千篇一律,没有太多的特色款式,而且功能单一,种类也不多,最主要还是尺寸单一,不能满足各种汽车座椅的尺寸和座椅结构的设置。

据介绍,Audi
City将向中国消费者展示品牌旗下的全系车型。近年来,奥迪品牌的车型阵容不断扩大,借助先进的多媒体技术,Audi
City可通过改变汽车的颜色、设备和功能为顾客展示奥迪车型数以百万的配置组合。

互联网消费时代的来临,比如说我们大家都知道“超级女生”、“快乐男生”、网络歌曲《老鼠爱大米》是怎么红起来的,类似所有这些东西都给我们一个例子,就是网络时代,平民化的草根英雄正在出炉。我们也知道在以前,传统的时尚杂志是非常权威的,他说今年什么流行什么就流行,但是今天是喜欢强调自我,就是个性化,所以有个美国人写了《世界是平的》这样一本书,在全世界掀起了轩然大波。

对此,业内人士指出:通用的汽车坐垫产品已经不能满足市场个性化车主的需求,专车专用汽车坐垫将是未来市场流通的主流产品。

此外,Audi
City二层还设有两个客户私人体验室,用于一对一的个人咨询,每个休息室都配备了单独的互动终端和小型投影屏幕。顾客可以利用FRID功能将自己设计的车型配置保存到被称为“Audi
City移动设备”的特殊U盘上,同时可以得到一张打印的配置清单。这样,顾客就能将自己选定的配置带回家。

这个东西带来的一个特点是什么呢?现在没有大众的消费,只有小众的消费,需求也没有大众化,包括以前一个电影院可以一、两千人的电影院,现在你只能50个、100个位子一个电影院,所以需求会演变成从大众到小众再到一对一的个性化消费,整个的社会思潮是这样的。

据了解,面对越来越年轻化的追求时尚前卫的车主,国内汽车座垫企业相继推出了具有个性化的汽车座垫和定制汽车座垫服务,汽车座垫也逐渐增加了其他的元素,比如时尚美观的设计,保健养生功能的应用,在设计的理念上也进行了一些创新,多样化的时尚因素也融合进了汽车坐垫的设计思路。

开业现场记者注意到,出于对亚洲首家Audi
City的重视,奥迪公司管理董事会营销和销售董事卢卡·德·米奥(Luca de
Meo)也到了现场,在接受记者采访时他表示,“数字展厅有别于传统的经销商,在这里,奥迪品牌将以全数字化方式在一个紧凑的空间内展示它的全系车型,即便是没有想要的车型,用户仍然能够对汽车进行全面的了解,甚至在没看到实车前,可能已经完成下单了”。

我们回到我们大的家居产品这个行业又有它的特点。因为我们还能够接受我们去上班的地方它相对比较呆板,比较正规,比较单调,但是现在所有人都不会喜欢我回到家里以后我家的房子跟别人的房子没有差别,走错门都不知道。我肯定希望我家的房子有个性。那么家居行业有很多很多类似这样的一种主张和主义存在,如今的家居业,正在进入个性化的e时代。

当前,国内市场流通的车型数百种、终端车主的个性需求又千差万别,针对这种需求趋势,佩罗翔御专卖店专车专用汽车坐垫采用原车座椅线条设计和制作理念,可以根据客户的多样化要求,针对不同车型进行量身定做的全新个性化汽车座垫。目前,店内推出四款满足不同需求的坐垫,如舒适版座垫、经典版座垫、豪华版坐垫、至尊版座垫等,为消费者提供了更多选择的同时有效的拓展了市场份额。

据卢卡·德·米奥介绍,奥迪数字城市展厅Audi
City的建立,旨在通过更为直观的展示平台让广大中国消费者了解奥迪前沿的创新成果。“当前,中国高档车市场呈现出日益个性化的消费需求,用户希望与品牌之间建立起更为近距离的联系,全新数字化城市展厅Audi
City正体现出奥迪对消费者需求的快速反应。”卢卡·德·米奥说。

个性化定制是家居业的必然出路

不少80后、90后的年轻车主向记者反映,专车专用汽车坐垫集实用性和保健效果于一体,同时兼具时下最新时尚的流行元素,外观高贵、典雅、舒适而别具一格。产品图案丰富,既有面向年轻一族的时尚设计,又有面向商务人士的以大气、经典的组合图案为主的造型设计。美国德州进口小牛皮制成的座垫表面不仅看上去奢华优雅,同时质地柔软、触感舒适。

据悉,奥迪数字化城市展厅Audi
City将与一汽-大众奥迪的经销商网络开展紧密的合作,为消费者提供便捷的服务。一汽-大众奥迪拥有奥迪全球最大且最完善的经销商体系。2012年,一汽-大众奥迪在中国新增经销商54家,目前已达到291家,覆盖全国134个城市。多样化的经销商网络包含了奥迪城市展厅、奥迪CBD展示厅、二手车展示厅、单一服务站等在内的7种终端销售和服务模式。

橱柜的行业本质,我们理解它实际上是一种规模的个性化产品的一个实现能力。这里面有三层意思,第一个是规模,第二个是个性化,第三个是实现能力的问题。“大规模定制”这个词是从南京林业大学的杨文佳教授那里套用而来的。

在4s店工作多年的姜师傅对记者说:“佩罗翔御专卖店推出的专车专用汽车坐垫考虑到了人体曲线及坐姿情况,采用贴身设计使人体脊椎曲面与产品靠背部位吻合,尽显舒适。由于采用了高品质纯牛皮制作,耐脏、耐磨、易清理、不褪色、不缩水、不脱落。用料方面符合国家检测标准,适用于各种车型,新颖酷炫设计,让您的爱车展现独特品味”。

“虽然Audi City本身没有销售功能,但我相信Audi
City的开业将为京城的一汽-大众奥迪经销商带来销量的大幅提升。”卢卡·德·米奥说。

大规模定制的定义和概念是什么,实际上就是以大规模生产的成本和速度为单一的客户或者小批量的多品种市场定制生产任意数量的产品,是跟传统的大规模制造相对应的一个概念。家居消费个性化的审美倾向之下,家具业个性化定制在市场趋势上具有必然性,同时标准化模块的设计,降低了生产成本,也保证了其在环节上的可能性。e时代之下,个性化定制是家居行业的一种必然出路。

业内人士分析:不久的将来,汽车坐垫的款式与功能会越来越丰富,每个车主都能买到自己需要的、满意的、时尚个性化的汽车座垫。汽车坐垫进入高端定制的个性化时代,高端定制也必然成为整个汽车后市场行业的一大趋势。

其实,除了可以提升销量,个性化定制服务带来的品牌尊贵度的提升才是奥迪真正的目的。此前,在2012年度业绩沟通会上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文曾表示,虽然奥迪目前在多个领域是第一名,但在品牌尊贵度上,奥迪排名第二,2013年,一汽-大众奥迪研究制定了以“用户愉悦”为核心的“领先者战略”,将实现在品牌形象、市场份额、产品实力、用户满意度、经销商网络和雇主形象的全面领先。

为达成这一目标,一汽-大众奥迪将在2013年实施一系列举措。2013年,一汽-大众奥迪将在原有基础上进一步丰富销售服务形式,创建包括品牌综合体验馆奥迪世界和奥迪数字城市展厅Audi
City在内的多种终端销售和服务模式,为消费者提供最尊贵的服务与品牌体验。

汽车分析师贾新光认为,Audi
City的开业只是一汽-大众奥迪“领先者战略”的第一步,相比宝马和奔驰,奥迪在中国率先进入个性化定制服务市场,这将极大地提升奥迪的品牌尊贵度,缩小其与竞争对手在这方面的差距。

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