威尼斯人棋牌游戏2017优秀营销案例展示 | 天津一汽

原标题:2017优秀营销案例展示 | 天津一汽

2017年,奥迪品牌在互动营销领域大动作频频,从奥迪CFO招募到Audi
Sport嘉年华,从引燃改变到心境之旅,从上海到德国,从线下到线上,奥迪比以往任何时候都更加注重互动营销。

2017年是天津一汽转型升级的关键之年,新品的密集投放为企业战略升级提供了最有力支撑。同时,技术升级、品质提升和营销变革也让天津一汽厚积薄发,进入了全新的骏派时代。秉承“分享即收获”的营销理念,2017年天津一汽坚信用户通过“分享”带来社交价值,品牌因“分享”获取有效用户。并通过与体育、娱乐的跨界合作,使品牌效应叠加,实现优势互补,丰富品牌内涵。同时,天津一汽注重在社交平台的积极传播,促进用户与品牌的直接沟通,拉近用户距离,实现良性互动,打造了一个“有温度”的品牌。

2017年奥迪CFO球迷意见领袖招募

骏派A50十万公里品质之旅

2017年奥迪在足球互动营销上继续发力,借助豪门俱乐部的足球资源,以豪门球队、明星球员、热点赛事为主线,打造汽车品牌与足球豪门相关联的互动体验,创新多样式互动,激活粉丝感知及参与度,实现最大化的粉丝圈层。

2017年7月,骏派A50启动十万公里品质之旅活动,天津一汽选择了路试员这一独特的视角切入,以汽车品质体验师的身份展开描述,包装以“磊哥”为代表的路试团队,从敦煌到格尔木,从甘南到海南,在为期两个多月的测试活动中,通过多角度多形式场景化有趣的故事分享,曝光鲜为人知的汽车路试员生活,展现骏派A50在高原、高温等极限情况下的产品力,产品性能展示外,更融入了品牌的温度和情感。

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9月,奥迪搭建奥迪CFO招募主页,把这份为众多球迷和奥迪粉丝们提供的最棒的职业选择呈现在公众面前,并通过创意视频解读活动招募内容,吸引粉丝关注报名,而在招募流程中,引入体验大咖面试直播环节,展示招募活动的多样性、专业性。最后,奥迪CFO探访欧洲足球俱乐部,参观俱乐部、采访球星、与心仪的球星一起工作,为此奥迪制作了全纪录视频,进行二次传播。

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“每个第一次,引燃改变”跨界直播

骏派A50十万公里品质之旅集成了微博(骏派路试员董磊,实时分享路试进程)、微信(趣味长图,品质之旅记录,产品+人物+路试多角度多形式分享)、论坛(不同真实用户偶遇骏派A50路试,全程详细记录论坛互动)、移动端(汽车类KOL多角度多图文报道)多平台传播,取得良好传播效果,项目累计阅读超过百万次,用户留言分享近400次,并引发媒体朋友圈自发分享。

2017年7月-11月,奥迪品牌基于第三世代人群自身性格寻求改变、好奇心强的特征,聚焦他们关注的五大核心领域“音乐、时尚、赛车、旅行、电竞”,推出具有极强“改变”属性的行业跨界直播,奥迪追梦人与嘉宾、主持人一起引燃每个第一次改变。

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历时近半年,五大主题,十场直播,地跨北京、上海、杭州三大城市,网络累计观看及互动量高达数千万次。奥迪通过官方双微、论坛、知乎、KOL及直播平台诠释“进取精神”,树立奥迪车主年轻、时尚、进取的精神面貌。

牵手天津权健足球俱乐部,打造“骏派·权健组跨界CP”

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跨界营销是目前最受热捧的营销方式之一,可以充分发挥品牌协同效应,形成“1+1>2”的营销效果。天津一汽骏派抓住时机,与天津权健足球俱乐部组成“跨界CP”,玩起了“汽车+体育”的跨界营销。

音乐场:《音乐梦想家》

威尼斯人棋牌游戏,5月26日,新骏派D60全国上市。邀请卡纳瓦罗先生出席新车上市发布会,并成为首位车主。通过“卡纳瓦罗成为新骏派D60首位车主”这一事件制造话题,引发关注。同时集合核心媒体及新媒体KOL传播势力,通过视频直播等形式,实现全媒体多角度覆盖。在新骏派D60上市期间,网络直播视频围观人数超越200万人次。仅天猫直播一个平台,就获得了4850万次点赞,44.8万次评论,80.1万人在线观看,天猫店铺关注人数由1.3万提升至2.1万。

一次圆梦的机会,始于一次身份的改变,搜寻最理想优质的声音,让音乐跨越国界引燃改变。

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时尚场:《时尚弄潮儿》

7月11日,天津一汽与天津权健足球俱乐部举行交车仪式,新骏派D60成为天津权健足球俱乐部的专属用车。活动现场邀请卡纳瓦罗、李玮锋及权健足球队知名球员到场,卡纳瓦罗先生在现场亲自启动了一辆新骏派D60,并在车上签字。

一场美丽蜕变,成就织梦时尚编辑的时尚之梦,打破固有规则,让中国元素成为时尚新风尚。

天津一汽借势权健足球队取得四连胜的优异战绩,包装“骏派•权健组跨界CP”概念。并通过核心媒体、汽车及体育KOL深入解读,扩散新闻聚合平台全占领,视频网站等平台扩大露出实现从行业到消费者渗透的全面传播。交车仪式共进行35频次网络发布、23频次平面传播,邀请5名KOL进行三十余频次发布。

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赛车场:《梦享赛车手》

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一次突破自我的挑战,源于一次引燃改变,人生就像赛道,极限的斗志成就势不可挡。

与此同时,天津一汽官方微信启动“猜比分赢卡纳瓦罗签名球”活动,在权健足球队进行重点比赛时,开展#骏派助力权健#话题,与球迷、车友进行“猜比分,赢卡纳瓦罗签名球”的互动,吸引车友和球迷的参与。两次微信猜比分活动共吸引200余名迷和球迷参与,文章转发、点赞量创新高。

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赞助《杨光那些事》,实现影视跨界营销

旅行场:《温度新创客》

除了足球营销外,骏派品牌还通过影视合作方式,赞助了《杨光那些事》,为剧组提供专属用车。《杨光那些事》讲述了地道天津生活,在北方地区取得傲人收视率,群众基础强大。此次和杨光剧组进行跨界合作,骏派车型在电视剧里进行多次曝光,扩大了品牌知名度。

一种有温度的山居生活,源于一次颠覆的改变,以一颗追寻之心去发现美好的事物。

点击视频,查看《杨光那些事》

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评价:

电竞场:《电竞追梦者》

AutoKol点评:这一系列跨界营销,为骏派品牌赋予了温暖、年轻、活力的新形象,不但打破了天津一汽夏利和威志时代“传统、保守”的刻板印象,还将品牌温度和品牌年轻化落到了实处,让消费者更加清晰地感受到天津一汽转型的决心和信心。体验+体育+娱乐,天津一汽用多元化的营销“组合拳”,以“走心”的方式成功上位。

一次梦想的践行,源于一次引燃改变,和散落在世界各地的斗士挥拳竞技。

新浪点评:天津一汽在移动互联时代运用了多方面跨界场景,整合受众时间、媒体平台、热点变化,更多考虑用户分享和体验,努力做好口碑。

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进无界 胸怀天地 奥迪Q家族新境之旅

2017年11月-12月, 奥迪Q家族SUV线下产品体验活动——“进无界 胸怀天地
奥迪Q家族新境之旅”盛大开启,奥迪运用无人区直播、九宫格长图、日签海报等多种形式进行互动营销传播,扩大活动影响力,为奥迪Q家族用户打造深度体验产品的新形式。

无人区直播

贴合线下活动路线,打造线上情景直播,呈现新境之旅的核心主题“进无界
胸怀天地”。首次运用直播+录播的表现形式,直播中邀请多位行业大咖为品牌及活动背书,成为车企在野外直播的标准典范。

第一场:野雅丹 多维探讨丝绸之路古文化的风情演变

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第二场:俄博梁魔鬼城 自然学家讲述雅丹地貌

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第三场:小柴旦湖 倡导保护生态环境

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第四场:索南达杰保护站 与张亚东畅谈人生

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九宫格

活动预热期官方社交平台借助一组创意九宫格静态长图,发起新境之旅的活动招募,通过圈层媒体曝光扩散信息,强化Q家族主张,扩大声量。活动结束后以动态九宫格持续传播Q精神,加深受众印象。

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日签海报

以每日精选海报的形式,全程展现敦煌-可可西里的线下体验,传递Q家族形象。

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论坛助力

通过UGC端多个自驾游活动支持奥迪Q家族理念的同时,让更多的用户关注到奥迪Q家族,并传递Q系列文化。UGC车友会团体通过Q系车型带来的生活方式渗入,形成奥迪SUV车型长线营销。“汽车之家”论坛作为最为活跃的汽车媒体互动平台,通过生态运营助力奥迪Q家族得到更多的关注与认可。同时通过UGC车友会团队多类型长线自驾与公益活动,凝聚粉丝。

爱车与爱妻的陪伴

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Q系车主在旅途

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Q系车主对社会的关怀

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Audi Sport唯王者共逐

为了强化Audi Sport品牌认知度,促进用户认知并参与互动,了解Audi
Sport品牌理念的同时,进一步激发用户对产品的兴趣,2017年9月-10月,奥迪以Audi
Sport 产品TT RS和RS
3为核心,突出易上手的高性能车产品差异化特性,深化产品及品牌影响力。通过官方双微、论坛、知乎、KOL、直播平台、朋友圈广告、九宫格、创意短视频等内容诠释Audi
Sport品牌精神及产品力,强化品牌认知并提升用户对产品的兴趣。

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上市发布会直播

2017年9月,Audi Sport嘉年华活动在上海奥迪国际赛车场隆重上演,奥迪TT
RS和RS 3正式上市。在第三世代人群广泛聚集的直播平台,直播发布会盛况。

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微博话题运营

与微博合作,定制奥迪活动专属话题#全城搜寻小怪物#,充分展现RS 3和TT
RS产品特征,吸引用户关注,并在第一时间完成线下活动的微博传播。话题与KOL相互配合,巧妙的引爆活动效果,吸引受众关注。

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